Strategi Pemasaran Team Betta Concept Dalam Penjualan Ikan Hias Melalui Platform Media Sosial Tiktok

Gefian Alfajry; Sri Murdilah Fournawati; Alamsyah Alamsyah

doi:10.37680/ssa.v1i2.4005

Gefian Alfajry Universitas Islam Syekh Yusuf, Tangerrang
Sri Murdilah Fournawati Universitas Islam Syekh Yusuf, Tangerrang
Alamsyah Alamsyah Universitas Islam Syekh Yusuf, Tangerrang

DOI: https://doi.org/10.37680/ssa.v1i2.4005

Keywords: Digital Marketing,Marketing Communication, STP, TikTok

Abstract

This research discusses the marketing strategies adopted by Team Betta Concept in selling ornamental fish, especially betta fish, through the social media platform TikTok. With the development of technology and the popularity of social media, the utilization of platforms like TikTok as a marketing channel has become an attractive trend for businesses in the ornamental fish industry.The research utilizes a qualitative approach with in-depth interviews and content analysis as data collection methods. Through in-depth interviews with members of Team Betta Concept involved in the management and marketing of ornamental fish through TikTok, as well as the analysis of content uploaded on their TikTok accounts, this research identifies and analyzes the marketing strategies implemented by Team Betta Concept.The results of the research show that Team Betta Concept successfully implemented effective marketing strategies in selling ornamental fish through the TikTok platform. These marketing strategies include visually appealing and entertaining content, audience segmentation based on interests and behaviors, and brand positioning highlighting the uniqueness of the betta fish products they offer. In conclusion, this research states that the implementation of Team Betta Concept's marketing strategies in selling ornamental fish through the TikTok social media platform has successfully increased the popularity and attractiveness of their brand. Through an integrated STP (Segmentation, Targeting, and Positioning), Team Betta Concept achieved success in marketing ornamental fish and strengthened their position in the betta fish market. This research provides valuable insights for businesses in the ornamental fish industry and similar industries to understand the marketing potential of TikTok and to adopt more effective marketing strategies in this ever-evolving digital era.

References

A Adrian Fernando Tewenusa. (2022). Budidaya Dan Penjualan Pada Usaha Ikan Cupang. Universitas Dinamika .
Alamsyah, P. P. (N.D.). Model Komunikasi Jejaring Sosial Dan Media Massa Dalam Konteks.
Ascharisa, M. (2018). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi (Vol. 1).
Baihaqi Dz, A. (2022). Skripsi Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pendapatan Petani Ikan Cupang (Betta Sp) Di Kota Makassar.
Besar, B., Penerapan, P., Kelautan, P., Perikanan, D., Jenderal, D., Daya, P., Kelautan, S. P., & Kelautan, K. (N.D.). Webinar Potensi Ekspor Ikan Hias Endemik Indonesia (Badan Standardisasi Nasional) Oleh : Widya Rusyanto. Kepala Bbp3kp-Pdspk-Kkp.
Burhan Bungin. (2017). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, Dan Ilmu Sosial Lainnya. Kencana.
Chandra, D., Wahyudi, A. T., & Yulianto, Y. H. (N.D.). Perancangan Buku Ilustrasi Penunjang Bisnis Ikan Cupang.
Danis Puntoadi. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui Social Media (Danis Puntoadi, Ed.). Jakarta : Elex Media Komputindo, 2011.
Destrana, R., & Didin Rafiudin, M. (N.D.). Analisis Dan Perancangan E-Bisnis Dalam Budidaya Dan Penjualan Ikan Cupang Menggunakan Metodelogi Overview.
Dianta Hasri, S. T. , M. M. (2021). Digital Marketing Black Box Konsep Dasar Strategi Dan Implementasi. Kanisius.
Dr. Musnaini, S. E. , M. M., Dr. Suherman, S. Kom. , M. M., Hadion Wijoyo, S. E. , S. H. , S. Sos. , S. Pd. , M. H. , M. M. , Ak. , Ca. , & Dr (C). Irjus Indrawan, S. Pd. I. , M. Pd. I. (2020). Digital Marketing (Hasnah Aulia, Ed.). Cv. Pena Persada.
Hamid Darmidi. (2011). Metode Penelitian Pendidikan (11th Ed.). Alfabeta.
Hasan, & Ali. (2013). Marketing Dan Kasus-Kasus Pilihan. Center For Academic Publishing Service.
Hidayat, D. N. (N.D.). Metodologi Penelitian Dalam Sebuah “Multi-Paradigm Science.”
Ilmu, F., Bhayangkara, U., & Raya, J. (2023). "Meraih Keunggulan Bidang Ilmu Sosial Dan Politik Tiktok Sebagai Bentuk Komunikasi Pemasaran Pada Better Sweet By Najla Dalam Stratgei Digital Marketing Oleh Eka Anastasya Siringoringo. Prosiding Konferensi Nasional Sosial Politik (Konaspol), 1.
Jatmiko. (2014). Komunikasi Pemasaran Sebagai Strategi Memperluas Pasar. [email protected], 1–1.
Kotler, P., & Keller, K. L. (N.D.). Marketing Management.
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (N.D.). New Media: A Critical Introduction, Second Edition. Www.Newmediaintro.Com
Manggu, B., & Beni, S. (2021). Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (Stp) Dan Promosi Pemasaran Sebagai Solusi Meningkatkan Perkembangan Umkm Kota Bengkayang. Sebatik, 25(1). Https://Doi.Org/10.46984/Sebatik.V25i1.1146
Mulyana D. (2003). Ilmu Komunikasi : Suatu Pengantar. Pt. Remaja Rosada Karya.
Patton. (1987). Paradigma . Departemen Ilmu Komunikasi Fisip Universitas.
Prihatsanti, U., Suryanto, S., & Hendriani, W. (2018). Menggunakan Studi Kasus Sebagai Metode Ilmiah Dalam Psikologi. Buletin Psikologi, 26(2), 126. Https://Doi.Org/10.22146/Buletinpsikologi.38895
Prof. Dr. A. Muri Yusuf, M. Pd. (2017). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, Dan Penelitian Gabungan (Suwito, Ed.; 1st Ed., Vol. 4). Kencana.
Prof. Dr. A. Muri Yusuf, M. Pd. (2019). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan (5th Ed.). Kencana.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (Jpmm), 1(1), 1–17. Https://Doi.Org/10.21009/Jpmm.001.1.01
Rizka Nur Laily M. (2021, December 3). Omzet Bisnis Ikan Cupang Naik 300 Persen Saat Pandemi, Peternak Ini Ungkap Rahasianya. Merdeka.Com.
Sonya Teresa Debora. (2020, November 10). Ikan Cupang, Si Primadona Di Masa Pandemi. Megapolitan.Kompas.Com. Https://Megapolitan.Kompas.Com/Read/2020/11/10/10184021/Ikan-Cupang-Si-Primadona-Di-Masa-Pandemi?Page=All
Strategi, P., Online, P., Peningkatan, T., Umkm, L., Setiawati, I., Penta, /, Bima, W., Manajemen, B., Himsya, S., & Widyartati, S. P. (2017). Seminar Nasional Dan Call For Paper 2017 Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia Melalui Publikasi Jurnal Ilmiah Dalam Menyikapi Permenristekdikti Ri No Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Peningkatan Laba Umkm.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan : (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D) (21st Ed.). Alfabeta.
Totok Haryanto, & Siti Nur Azizah. (2021). Pengantar Praktis Pemasaran Digital: Vol. Viii (1st Ed.). Ump Press.
Traga, E., Nuraeni, R., Sos, S., Si, M., Komunikasi, I., Komunikasi, F., & Telkom, U. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Bpjs Ketenagakerjaan Dalam Meningkatkan Kesadaran Para Atlet Bpjs Ketenagakerjaan Marketing Communication Strategy In Increasing Awareness Of An Athlete Dosen , Ilmu Komunikasi , Fakultas Komunikasi Dan Bisnis , Universitas T. 6(3), 6765–6774.
Tri Prihartatik, Eka Askafi, & Ahsin Daroini. (2022). Strategi Pengembangan Bisnis Ikan Cupang. Universitas Islam Kadiri Kediri.
Uin, A. R., & Banjarmasin, A. (2018). Analisis Data Kualitatif (Vol. 17, Issue 33).
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Widya Cipta, 2(2), 271–278. Http://Ejournal.Bsi.Ac.Id/Ejurnal/Index.Php/Widyacipta
Whiting, A., & Williams, D. (2013). Why People Use Social Media: A Uses And Gratifications Approach. Qualitative Market Research: An International Journal, 16(4), 362–369. Https://Doi.Org/10.1108/Qmr-06-2013-0041
Wowiling, Y. G. G., Tumbel, A. L., Wenas, R. S., & Segmentation…, A. (2017). Analisis Segmentation, Targeting Dan Positioning Kartu Kredit (Studi Pada Pengguna Kartu Kredit Bri-Touch Pt. Bank Rakyat Indonesia Tbk (Persero) Kantor Wilayah Manado) Analysis Of Segmentation, Targeting And Positioning Of Credit Card (Study On Bri-Touch Credit Card Users Of Pt Bank Rakyat Indonesia Tbk (Persero) Manado Area). In 3250 Jurnal Emba (Vol. 5, Issue 3).
Yosepha Pusparisa, & Muhammad Ahsan Ridhoi. (2021). Dari Cupang Hingga Arwana, Potensi Besar Bisnis Ikan Hias Indonesia . Katadata.Co.Id. Https://Katadata.Co.Id/Muhammadridhoi/Analisisdata/6035fc0516b61/Dari-Cupang-Hingga-Arwana-Potensi-Besar-Bisnis-Ikan-Hias-Indonesia
Zainal Abidin, H. P. P. (2018). Mina Bisnis Ikan Cupang. Google Book.
Zellatifanny, C. M., & Mudjiyanto, B. (2018). Tipe Penelitian Deskripsi Dalam Ilmu Komunikasi. Diakom : Jurnal Media Dan Komunikasi, 1(2), 83–90. Https://Doi.Org/10.17933/Diakom.V1i2.20